在今天的媒体中，每个人每天都被动地观看数百个广告，这显然与人们的看法相矛盾。一些好的广告会让公众少一些无聊，达到让公众知道的效果。如何在这些广告片中脱颖而出是企业主关心的问题，也是影视公司头疼的问题。有时，在制作广告片时，许多广告片制作公司的普遍做法是诉诸情感，并以此作为广告片的要点。公众对企业产品和品牌的理解，以及选择购买的过程是一个情感变化的过程。

　　能够打动消费者并使消费者产生购买欲望的吸引力是广告创意的核心：首先，我们必须了解目标的价值人群;了解了受众的价值体系后，你可以在这些方面寻找访问点;然后，根据产品的特点，将其合成，并且许多产品将产品与情感巧妙地结合在广告的这一方面。因此，找到并融合情感和产品的结合将使广告具有更大的宣传性效果。

　　其次，在策划广告时，要把握观众的真实感受：在这一点上，由于不同的文化背景和国情，东西方不能一视同仁。许多国外优作品在策划商业广告时会被借鉴，这将在一定程度上提高商业广告的水平，但同时我们也要注意不同文化带来的差异。学习一些优的思想时，注意当地的文化特色是非常重要的。

　　在制作电视广告之前，我们应该对当地文化有一个深刻的了解：中国是一个大国，不同地区的文化差异对广告的策划也非常重要。很多时候，一部广告片在北方很受欢迎，但同样的电影在南方却被忽视甚至反感，这就是地域差异带来的差异效果。广告片能快速传达企业形象，如产品推广，所以高质量的广告片尤为重要，否则，就会出现相反的情况效果。