一、信息全面原则

　　通常宣传片的时间都比较短促，正常情况下都只有十余秒到数十秒的时间，只能对企业的信息进行简单的介绍。因此在在短短的数十秒的时间内，前景好的宣传片拍摄一定要注意宣传信息的全面性，需要拍摄机构抓住企业的主要优势和宣传重点，通过巧妙的画面布局和背景音乐，在极短的时间内给受众留下深刻的印象。

　　二、简单实用原则

　　有些企业宣传片拍的花团锦簇画面非常好看，但很多观众看完之后一头雾水，根本弄不清楚企业宣传的重点是什么。因此宣传片拍摄机构在进行这类影片拍摄时，大多会采取简单实用的原则，不过分追求画面的完美和对视觉的刺激，而是将重点放在企业的形象和产品上，力求让看过宣传片的人在很长时间后还能够记住宣传片中的内容。

　　三、成本控制原则

　　服务质量好的宣传片拍摄是一件极其耗费资金的行为，短短数十秒的时间可能就要花费大量的资金，对于很多企业而言显然不太现实。因此宣传片拍摄机构通常在拍摄之前都会企业进行良好的沟通，确定企业宣传片拍摄的资金预算，在实际拍摄时进行成本控制，力求拍摄完成后影片花费在企业预算之内。